Когда в 2012 году издательство «Юридическая практика» попыталось впервые вывести из тени специалистов по продвижению юрбизнеса, предложение принять участие в исследовании рынка соответствующих услуг восприняли по-разному. Инициатива была нова как для самих номинантов и их работодателей, ставших в итоге едва ли не самыми активными наблюдателями за результатами ранжирования, так для и отраслевых пиар-рынков Украины. Часть маркетологов активно делилась своими наработками и инновациями, кто-то предпочел сперва понаблюдать. Но картина резко изменилась в конце 2013-го: рейтинг стал ожидаемым и востребованным, прошлогодние «созерцатели» перешли в статус активных участников. Да и партнеры, судя по проявленному интересу к рейтингу и декабрьскому форуму, осознали не только важность своего продвижения, но и необходимость повышать профессиональный уровень нанятых для этого специалистов.

Итак, представляем вашему вниманию двадцатку ведущих пиар-, мар­кетинг-менеджеров и директоров по развитию бизнеса юрфирм, а также исследование динамики развития рынка соответствующих услуг.

Экспертные мнения

«Свежая кровь»

Сергей САЧЕНКО,
главный редактор портала «ЮРЛИГА»

На украинском юррынке понятие «специалист по продвижению юридического бизнеса» пока что является достаточно расплывчатым. Судите сами: исполнительные директора и советники по развитию бизнеса, менеджеры по маркетингу и простые пиарщики — все вроде бы попадают в данную категорию. Но какая бы должность ни значилась на визитке такого специалиста, его роль в компании зачастую не так уж велика. Обычно это девушка 25 лет, которая готовит пресс-релизы и заполняет анкеты для участия в рейтингах. Говорить о ее влиянии на бизнес-процессы юридической фирмы пока что не приходится. Впрочем, на рынке юридических услуг остается несколько опытных специалистов, которые выходят за рамки этого шаблона. Их мало, но они действительно обладают громадным опытом в данной сфере, продолжают профессионально развиваться. А самое главное — их слышат, к ним прислушиваются партнеры компании. Несомненно, такие люди достойны профессиональных отличий. Надеюсь, что исследованием будут отмечены и другие ребята: молодые, «голодные» и креативные, пришедшие на этот рынок из других сфер бизнеса. Сегодня они становятся все более заметными, оставляя за спиной тех, кто состоит «на службе у юристов» уже много лет.

Лишь бы не во вред

Руслан ЧЕРНЫЙ,
специальный корреспондент, редактор финансовых приложений издательского дома «Коммерсантъ-Украина»

По роду своей работы мне чаще приходится общаться с партнерами юридических фирм, а не с их пресс-секретарями. Далеко не со всеми представителями пресс-служб, представленными в двадцатке, я был знаком, поэтому при оценке квалификации ориентировался на анкеты, ими заполненные. Могу отметить высокий профессионализм, такт и взвешенность тех специалистов, которых я знаю. С несколькими менеджерами я с удовольствием познакомился бы, узнав об их достижениях из анкет. Однако удивляет то, что некоторые пресс-секретари не совсем осознают смысл своей работы и принимают менеджерские решения, направленные не на повышение узнаваемости бренда юрфирм, а откровенно вредящие имиджу. Затрудняюсь выделить удачные проекты компаний, представленные в анкетах, так как подавляющее большинство из них не имело практической пользы для компаний либо не было соответствующим образом освещено в СМИ. Отличительной особенностью работы пресс-секретарей юридических фирм от их банковских коллег является адаптация очень «сухих» комментариев юристов в удобочитаемые тексты. Последние законодательные колебания, направленные на искоренение клеветы в СМИ, усложняют такую работу. Хочется пожелать всем номинантам выдержки и благоразумия в нынешнее непростое время.