Генеральный партнер 2020 года

Издательство ЮРИДИЧЕСКАЯ ПРАКТИКА
Главная » Выпуск №32 (711) » Рекламное мастерство

Рекламное мастерство

Согласно последним изменениям законодательства, органы АМКУ могут предоставлять разъяснения о недобросовестности рекламы

Реклама — величайшее искусство XX века, как сказал в свое время канадский профессор Маршалл Маклюэн. Это высказывание не теряет своей актуальности и в современном рекламном бизнесе, а рекламщики идут на многое для того, чтобы достучаться до подсознания потребителя. Как результат — 70 % рекламных материалов не соответствуют качеству самого продукта, что вводит в заблуждение потребителя и противоречит честным принципам хозяйственной деятельности. И только государство имеет необходимые механизмы для урегулирования рекламного процесса. Совсем недавно, 22 июля с.г., Президент Украины подписал инициированные Антимонопольным комитетом Украины (АМКУ) и обусловленные практической необходимостью изменения в законы «Об Антимонопольном комитете Украины» и «О защите экономической конкуренции». Последние новшества обсуждались специалистами 4 августа с.г. в ходе круглого стола «Изменения конкурентного законодательства: новые подходы к рекламе», организованного ICC Ukraine совместно с Ассоциацией противодействия недобросовестной конкуренции и АО Arzinger.

Рекламный «страховой полис»

Согласно нововведениям, АМКУ получает право предоставлять разъяснения в форме рекомендаций не только при злоупотреблении монопольным положением и антиконкурентных действиях, но и относительно рекламы и информации, вводящей в заблуждение. Первый заместитель председателя АМКУ Юрий Кравченко рассказал, что рекламная компания может обратиться в Комитет с заявлением о предоставлении разъяснения, а АМКУ решит, нарушает рекламный сюжет либо информация конкурентное законодательство или нет. В целях установления единого подхода такие разъяснения могут предоставлять только центральные органы АМКУ (законодатель отошел от установленной ранее практики, когда рекомендации могли предоставлять и региональные отделения). Г-н Кравченко обратил внимание присутствующих на то, что информация в заявлении должна быть изложена максимально полно (по возможности предоставлены экземпляры сомнительной рекламы, например буклеты): чем меньше вопросов вызывает заявление, тем быстрее заявитель получит ответ. Разъяснения АМКУ будут иметь юридическую силу и могут послужить весомым аргументом даже в судебных разбирательствах.

Комитет будет предоставлять ответы в течение одного месяца, и проблема заключается в том, что такой довольно долгий срок может негативно отразиться на рекламе, которая особо чувствительна ко времени. Кроме того, получение этого «страхового полиса» является весьма дорогим удовольствием — около 1,4 тыс. грн. Как объяснили представители АМКУ, рекламный бизнес вполне может позволить себе такую сумму, а небольшие компании из регионов имеют влияние только на локальном уровне и не являются конкурентно опасными для бизнеса в целом.

Привлекательные планы

Несмотря на периодически вносящиеся изменения, нововведения не устраняют всех законодательных изъянов. В частности, о том, что усовершенствование законодательства нуждается в системном подходе, говорил парт­нер ЮФ «Астерс» Александр Падалка. Первым шагом может стать принятие Конкурентного кодекса. Его концепция и проект были разработаны АМКУ, однако пока он так и остался на стадии проекта. Такой кодифицированный акт мог бы значительно упростить рассмотрение вопросов недобросовестной конкуренции. Также г-н Падалка выделяет АМКУ как орган, который олицетворяет государственный контроль за участниками рынка, открывает производство в связи с нарушениями, расследует их и привлекает виновных к ответственности. Возможно, для эффективной деятельности необходимо разделить эти функции и обязанность расследования правонарушений переложить на другой орган. Александр Падалка подчеркнул необходимость создания специализированного конкурентно-патентного суда, несмотря на то что суды общей юрисдикции значительно повысили квалификацию в сфере разрешения споров. Также необходимо разработать ряд административных мер, поскольку недостаточный контроль органов государственной власти приводит к монополизации рынка и несоблюдению норм конкурентного законодательства.

Поделиться

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Подписывайтесь на «Юридическую практику» в Facebook, Telegram, Linkedin и YouTube.

0 Comments
Встроенные отзывы
Посмотреть все комментарии
Slider

Содержание

Актуальный документ

Документы и аналитика

Мировое соглашение в суде

Акцент

Дешевле заплатить дороже?

Государство и юристы

Новости законотворчества

О правилах обращения к суду

Государство и юристы

Амнистия на широкую ногу

Государство и юристы

Новости законотворчества

Президент применил право вето к пяти законам

Подписан закон о нацкомиссиях

Государство и юристы

Оклад на выживание

Деловая практика

Не свой страх и риск

Документы и аналитика

Мое авто — мое государство

Договору не дали пожизненное

Книжная полка

Процессуальный комментарий

Неделя права

Новости из-за рубежа

В Великобритании отменят запрет на копирование с CD и DVD

Неделя права

Обещать — не значит...

Оптимизация вузов МВД

Куда идти за лицензией

Неделя права

Новости из-за рубежа

Покер впервые признан «игрой мастерства» во Франции

В США разрешили патентовать отдельные гены человека

Неделя права

Максимальная ставка

Новости из зала суда

Судебная практика

Судебный процесс над «Без ГМО» продолжается

Суд не удовлетворил иск наследников Марии Примаченко на 9 млн грн

Международный автомобильный перевозчик защитил права в суде

Новости юридических фирм

Частная практика

Salans консультирует Europe Virgin Fund по вопросам приобретения Tissico Limited

ЮФ «Астерс» консультирует VimpelCom относительно выпуска еврооблигаций

ЮФ «АНК» защитила интересы владельца теплохода Baltic Chief I

Integrites выступила юрсоветником Astellas Pharma Europe B.V.

Юристы ЮФ «Василь Кисиль и Партнеры» приняли участие в подготовке справочника «Attachment of Assets»

Clifford Chance консультирует Сбербанк России относительно предоставления кредита «Укравтодору»

ЮФ «Саенко Харенко» — юрсоветник в связи с выпуском еврооблигаций «Агротон»

Отрасли практики

В поисках арбитражной оговорки

Рабочий график

КАЛЕНДАРЬ на неделю

СТРАНИЦА ИЗ ЕЖЕНЕДЕЛЬНИКА ЮРИСТА

«Дело Корнийчука»: каков ущерб?

Решения недели

Судебная практика

Участие в собрании

Возмещение ущерба при ДТП

Контрафактная продукция

Самое важное

Роковое опоздание

Земельная систематизация

Служебная лестница

Награждения, назначения и отставки юристов

Судебная практика

Судебные решения

О нюансах раздела жилья

Об обжаловании определения об отказе в выдаче дубликата исполнительного листа

Судебная практика

Неморальные услуги

Борьба за рингом

Тема номера

От недвижимости до жилья

Операция «Централизация»

Частная практика

«А» и «П» сидели на трубе

ISO неплохо смотрится

Юридический форум

Рекламное мастерство

Другие новости

PRAVO.UA

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: