Американская юридическая фирма Stroock & Stroock & Lavan, работающая на Уолл-Стрит, создала новый сайт, который предназначен для приглашения на работу молодых юристов. Студенты, избравшие юриспруденцию своей профессией, являются важным стратегическим объектом в планировании работы фирмы, так как они — основной ресурс пополнения персонала. Юридических фирм очень много, поэтому каждое объявление о найме должно быть тщательно продумано и составлено как можно более заманчиво для тех, кто ищет место для первого шага в профессиональной карьере. Фирма провела исследование, чтобы выяснить желания самих студентов. Результаты их опроса показали, что большинство студентов очень циничны, скептически настроены и поверхностны. Около 90 % из них ищут информацию о юридических фирмах на веб-сайтах, но вся реклама этих фирм кажется им совершенно одинаковой. При выборе места работы они не особенно серьезно относятся к решению этого вопроса.

Создатели веб-сайта сделали ставку на иронию, объявления были составлены без пафосных преувеличений вроде «у нас вы будете незаменимым работником», а также ясно описывали ситуацию: «Как новичок-первогодок, ты можешь чувствовать себя промокашкой. Но здесь ты, по крайней мере, будешь глубокоуважаемой промокашкой». Кроме того, предлагался ориентировочный словарь — переводчик с «рекрутско-рекламного» на «человеческий» английский. Веб-сайт имел невероятный успех. Фирма отказалась от консервативного подхода и продемонстрировала «очень умелый маркетинг», сказала Энди Бенджамин, одна из авторов проекта. А заместитель декана Центра профессионального развития при юридическом колледже Жаклин Берт отреагировала на появление сайта репликой: «Я думаю, уже давно пора, чтобы у кого-то появилось чувство юмора».