Выбор наименования юридической фирмы или адвокатского объединения — довольно важный и сложный процесс. Пожалуй, каждый, кто создавал компанию, может вспомнить, как несколько дней и ночей вместе с коллегами обсуждались самые разнообразные варианты либо как долго «вынашивалось» им лично удачное название.

И неспроста, ведь правило «как вы лодку назовете — так она и поплывет» никто не отменял.

И хотя каждый учредитель пытается дать своей фирме удачное, оригинальное, располагающее к себе название, некоторые из них вызывают как минимум удивление.

Поскольку юридические фирмы (не в форме адвокатских объединений) всегда регистрировались по месту создания (адвокатские объединения регистрируются в общем порядке только со вступления в силу Закона Украины «Об адвокатуре и адвокатской деятельности»), то наиболее удобным представляется изучение данных реестра адвокатских объединений. Впрочем, по наблюдениям, он вполне отображает общие тенденции рынка юридических услуг.

Безусловно, большинство фирм используют в наименовании фамилии учредителей или территориальную принадлежность — «Иванов, Сидоров и Партне­ры»* либо «Местная коллегия адвокатов».

Но есть среди игроков рынка юридических услуг целый ряд зарегистрированных в небольших городах Украины «Обще­украинских ассоциаций адвокатов» и «Фундаций украинских адвокатов», всевозможных «всеукраинских», «межрайонных», «междугородних», «международных» и «межконтинентальных» адвокатских объединений, названия которых, нацеленные скорее всего на создание у клиентов ощущения масштабности работы, вызывают в лучшем случае непонимание. В целом следует отметить, что законодательно вопрос наименования адвокатских объединений урегулирован слабо. Как, впрочем, и наименования юридических лиц в целом. Единственное четкое требование, которое выдвигает закон об адвокатской деятельности, — указывать фамилию адвоката в названии адвокатского бюро. Однако и это не уберегло от казусов — вместо ожидаемых «Адвокат­ских бюро Ивана Иванова» появились адвокатские бюро «Иванов и Парт­не­ры». При этом очевидно, что в организационной форме, предполагающей наличие только одного адвоката, партнеров быть не может. Но, коль законодательно это не запрещено, проявлять смекалку регистратору не обязательно.

Однако и это скорее временное явление. Куда больший интерес вызывают адвокатские объединения и юридические фирмы, которые стесняются своей национальной принадлежности. Безусловно, при регистрации каждая из них пишет название украинскими буквами (за исключением тех компаний, названия которых зарегистрированы латиницей), несмотря на то что наименование имеет латинские, английские, французские и прочие иностранные корни. Но они как минимум трудночитаемы (например, как «ЭйБиСи (Юкрейн)» или «Бест Лойер»), а как максимум выглядят унизительно по отношению к себе же. Компаний с явными признаками иностранного происхождения в том же реестре адвокатских объединений (по состоянию на август 2012 года, пока их регистрировали централизованно) мы насчитали более 60. То есть доля иностранноназванных юридических компаний составляет примерно 10 % от общего числа игроков.

Хотя, впрочем, такая стратегия юридических фирм вполне объясняется общими тенденциями брендинга и формирования названия компаний на Украине. За 70 лет советского периода и трудные 90-е мы привыкли к тому, что за рубежом все лучше, поэтому у национального клиента такое название может вызывать больше доверия. Кроме того, компания «становится ближе» для иностранной клиентуры. Это многое упрощает при общении с иностранцами. Хотя есть один вопрос: кто вспомнит, например, английскую, американскую или немецкую юридическую фирму, которая, ориентируясь на украинского или другого иностранного клиента, использовала бы иностранное (по отношению к своей стране) наименование и переживала относительно удобочитаемости такового?

Примечание: * — здесь и далее все невыделенные названия компаний вымышлены, а полное или частичное совпадение — случайно.