Антимонопольный комитет Украины сказал свое слово в продолжающемся более года споре между двумя известными на рынке производителями молочных продуктов – «Билосвитом» и «Галактоном». Согласно принятому АМКУ решению, за распространение рекламного ролика «Лактония. Чужие бактерии» ЗАО «Билосвит-Умань», а также его дистрибьютор ДП «ФудМастер» оштрафованы на 100 тыс. грн каждый. Ролик, убеждающий зрителей во вреде для человеческого организма биопродуктов и противопоставляющий им «Лактонию», стал поводом для разбирательства между двумя компаниями. В «Галактоне» решили, что реклама «Лактонии» является недобросовестной и наносит ущерб производителям молочной продукции, так как может сформировать у потребителя негативное отношение к продукции с биокультурами. Далее последовало обращение «Галактона» в Госпотребстандарт и АМКУ.

В ходе расследования Комитет изучил мнение ведущих научно-исследовательских отраслевых учреждений по данному вопросу. Запросы были направлены в Институт микробиологии и вирусологии им. Д. Заболотного НАНУ, Национальную академию пищевых технологий, Институт молока и мяса, отраслевые объединения. По заключениям специалистов, продукты «Лактония» и биопродукты принадлежат к одной товарной группе молочных продуктов. А распространенные в рекламе сведения о чуждых для организма бактериях являются недостоверными и могут ввести в заблуждение потребителей и дискредитировать производителей молочной продукции. Поэтому АМКУ признал действия по распространению такой рекламы упомянутых предприятий недобросовестной конкуренцией и запретил использование материалов оспариваемого рекламного ролика.

Следует отметить, что реклама и так не транслировалась, поскольку Госпотребстандарт по ходатайству «Галактона» приостановил ее. И хотя Хозяйственный суд г. Киева по иску «Билосвита» отменил решение указанного государственного органа, реклама не выходила в эфир до вынесения вердикта АМКУ. История, по-видимому продолжится, поскольку генеральный директор компании «Билосвит» Олег Волошин заявил, что решение АМКУ является необъективным и будет в скором времени обжаловано в судебном порядке.